Technical SEO คืออะไร? เทคนิคทำ SEO เว็บไซต์ติดอันดับเร็วขึ้น

บทความนี้จะพาคุณทำความเข้าใจหลักการทำงานของการ Crawl และ Index รวมถึงแนวทางการทำ Technical SEO ที่สำคัญต่อการเพิ่มการมองเห็นทั้งบน Search Engine และระบบ AI พร้อมแนะนำวิธีตรวจสอบและดูแลเว็บไซต์อย่างต่อเนื่อง

Technical SEO? คืออะไร

Technical SEO คือการปรับแต่งโครงสร้างและองค์ประกอบทางเทคนิคของเว็บไซต์ เพื่อให้ Search Engine และระบบ AI สามารถเข้าถึง อ่าน ทำความเข้าใจ และจัดเก็บข้อมูลบนเว็บไซต์ได้อย่างถูกต้อง ซึ่งถือเป็นรากฐานสำคัญที่ส่งผลโดยตรงต่อการแสดงผลบน Google รวมถึงแพลตฟอร์ม AI อย่าง ChatGPT และ Gemini

ปัจจุบัน การค้นหาข้อมูลไม่ได้จำกัดอยู่แค่หน้าผลการค้นหาแบบเดิมอีกต่อไป แต่ได้ขยายไปสู่การตอบคำถามด้วย AI มากขึ้น ทำให้การวางรากฐานด้าน Technical SEO กลายเป็นสิ่งที่สำคัญกว่าที่เคย เพราะถ้า Search Engine หรือ AI ไม่สามารถเข้าถึงหรือทำความเข้าใจเว็บไซต์ได้อย่างถูกต้อง คอนเทนต์เหล่านั้นก็อาจไม่มีโอกาสถูกแสดงผลต่อผู้ใช้งาน

ทำไมแบรนด์ถึงเลือกทำTechnical SEO?

Technical SEO เปรียบเสมือนรากฐานสำคัญของการทำ SEO ทั้งหมด เพราะช่วยให้ Search Engine สามารถ Crawl เว็บไซต์ อ่านและแสดงผลเนื้อหาได้อย่างถูกต้อง เข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างหน้าเว็บต่าง ๆ และจัดเก็บเฉพาะเวอร์ชันที่ควรแสดงผลบนหน้าค้นหา

ปัจจุบัน รากฐานเหล่านี้ไม่ได้ส่งผลเฉพาะต่อการค้นหาบน Google เท่านั้น แต่ยังมีผลต่อระบบค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI อีกด้วย ไม่ว่าจะเป็น ChatGPT, Claude หรือ Gemini ซึ่งยังคงอาศัยข้อมูลจากเว็บไซต์ที่มีโครงสร้างทางเทคนิคที่ดีในการค้นหา วิเคราะห์ และนำข้อมูลไปอ้างอิง

ถ้าเว็บไซต์ไม่สามารถถูก Crawl หรือ Index ได้อย่างเหมาะสม โอกาสที่เนื้อหาจะถูกค้นพบหรือถูกนำไปอ้างอิงในผลลัพธ์จาก AI ก็จะลดลงอย่างมาก อย่างไรก็ดี หากเว็บไซต์มีโครงสร้างที่ชัดเจน ระบบแสดงผลทำงานได้ถูกต้อง และมีการจัดการ Metadata อย่างเหมาะสม ก็จะช่วยให้ Search Engine และ AI เข้าใจเนื้อหาได้ง่ายขึ้น ส่งผลดีต่อทั้งอันดับการค้นหา การมองเห็นแบรนด์ และโอกาสในการถูกอ้างอิงในคำตอบจาก AI ในอนาคต

Google Crawl คืออะไร วิธีปรับแต่งเว็บไซต์ทำ SEO ให้ Search Engine เข้าถึงได้ง่ายขึ้น

การ Crawl คือหนึ่งในกระบวนการสำคัญที่ทำให้ Search Engine สามารถค้นหาและเก็บข้อมูลจากเว็บไซต์ต่าง ๆ บนอินเทอร์เน็ตได้ ซึ่งถือเป็นจุดเริ่มต้นของการทำ SEO ทั้งหมด

ก่อนที่เว็บไซต์จะมีโอกาสติดอันดับบน Google หรือถูกนำไปอ้างอิงในระบบค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI เว็บไซต์จะต้องผ่านกระบวนการ Crawl ก่อน เพื่อนำข้อมูลไปวิเคราะห์ จัดทำดัชนี (Index) หรือแสดงผลให้ผู้ใช้งานเห็นได้

ปัจจุบัน Google Crawl ขยายไปสู่แพลตฟอร์ม AI อย่าง ChatGPT, Gemini และ Claude การทำให้เว็บไซต์สามารถถูก Crawl ได้อย่างมีประสิทธิภาพจึงมีความสำคัญมากขึ้นกว่าเดิม

การเข้าใจหลักการทำงานของการ Crawl และการปรับแต่งเว็บไซต์ให้เอื้อต่อการเข้าถึงของ Search Engine จะช่วยเพิ่มโอกาสให้เนื้อหาของคุณถูกค้นพบ ติดอันดับบนผลการค้นหา และมีโอกาสถูกนำไปอ้างอิงในคำตอบที่สร้างโดย AI ได้มากขึ้นในอนาค

กระบวนการ Crawl เกิดขึ้นเมื่อ Search Engine เข้าไปสำรวจหน้าเว็บที่รู้จักอยู่แล้ว และติดตามลิงก์ภายในหน้าเหล่านั้นเพื่อค้นหาหน้าเว็บใหม่ ๆ ที่ยังไม่เคยพบมาก่อน

ยกตัวอย่างเช่น

ทุกครั้งที่มีการเผยแพร่บทความใหม่บนเว็บไซต์ เรามักจะเพิ่มลิงก์ของบทความนั้นไว้ในหน้ารวมบทความ (Blog Page) เพื่อให้ Search Engine สามารถค้นพบเนื้อหาใหม่ได้ง่ายขึ้น

เมื่อบอทของ Search Engine เข้ามาเยี่ยมชมหน้าบล็อก ก็จะพบลิงก์ไปยังบทความล่าสุด และติดตามลิงก์เหล่านั้นเพื่อเข้าไปอ่านและเก็บข้อมูลของหน้าใหม่ ๆ ต่อไป กระบวนการนี้เองที่ช่วยให้เนื้อหาบนเว็บไซต์มีโอกาสถูกนำไปจัดทำดัชนี (Index) และแสดงผลบนหน้าค้นหาของ Google หรือระบบ AI Search ในอนาคต อีกทั้ง Search Engine อย่าง Google กลับมา Crawl หน้าบล็อกอีกครั้ง ระบบก็จะสามารถค้นพบหน้าเว็บใหม่ ๆ ผ่านลิงก์ภายใน (Internal Links) ที่เชื่อมโยงอยู่บนเว็บไซต์ได้ ดังนั้น การออกแบบเว็บไซต์ให้ Search Engine เข้าถึงหน้าเว็บต่าง ๆ ได้ง่ายจึงเป็นสิ่งสำคัญ โดยมีแนวทางหลักดังนี้

วางโครงสร้างเว็บ (Site Architecture) ที่เป็นมิตรต่อ SEO

Site Architecture หรือโครงสร้างเว็บไซต์ คือรูปแบบการเชื่อมโยงหน้าเว็บต่าง ๆ ภายในเว็บไซต์เข้าด้วยกัน

โครงสร้างเว็บไซต์ที่ดีจะช่วยให้ Search Engine สามารถค้นหาและเข้าถึงเนื้อหาได้อย่างรวดเร็ว หลักการสำคัญคือ ควรออกแบบให้ทุกหน้าบนเว็บไซต์สามารถเข้าถึงได้ภายในไม่กี่คลิกจากหน้าแรก (Homepage) เพื่อให้ทั้งผู้ใช้งานและ Search Engine ค้นหาเนื้อหาได้สะดวกและรวดเร็วมากที่สุด

ตัวอย่างเช่น หน้าแรก → หมวดหมู่บทความ → บทความย่อย โดยไม่ควรมีการซ่อนหน้าเว็บไว้ลึกเกินไปจนต้องคลิกหลายขั้นตอนกว่าจะเข้าถึงได้

โครงสร้างเว็บไซต์ในลักษณะนี้จะช่วยให้ Search Engine สามารถค้นหา ทำความเข้าใจ และจัดลำดับความสำคัญของหน้าเว็บได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น อีกทั้งยังช่วยให้เนื้อหาสำคัญอยู่ห่างจากหน้าแรก (Homepage) เพียงไม่กี่คลิก ทำให้เข้าถึงได้ง่ายทั้งสำหรับผู้ใช้งานและบอทของ Search Engine

นอกจากนี้ ยังช่วยลดปัญหา Orphan Pages หรือหน้าเว็บที่ไม่มีลิงก์ภายในเว็บไซต์เชื่อมโยงเข้ามาเลย

ส่ง Sitemap ให้ Google เพื่อช่วยค้นพบหน้าเว็บได้ง่ายขึ้น

อีกหนึ่งวิธีที่ช่วยให้ Google ค้นหาและเข้าถึงหน้าเว็บบนเว็บไซต์ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ คือการสร้างและส่ง XML Sitemap ให้กับ Google

XML Sitemap คือไฟล์ที่รวบรวมรายการหน้าเว็บสำคัญทั้งหมดภายในเว็บไซต์ เปรียบเสมือนแผนที่ที่ช่วยบอก Search Engine ว่าคุณมีหน้าใดบ้าง และแต่ละหน้าอยู่ที่ตำแหน่งใด

การมี Sitemap มีความสำคัญเป็นพิเศษสำหรับเว็บไซต์ที่มีจำนวนหน้ามาก หรือเว็บไซต์ที่โครงสร้างการเชื่อมโยงภายในยังไม่สมบูรณ์ เพราะช่วยให้ Search Engine สามารถค้นพบหน้าเว็บต่าง ๆ ได้ง่ายขึ้น แม้ว่าบางหน้าจะไม่ได้รับลิงก์ภายในมากนักก็ตาม

เมื่อ Google เข้าถึง XML Sitemap ระบบจะสามารถตรวจสอบรายการหน้าเว็บทั้งหมดที่คุณต้องการให้ค้นพบและจัดทำดัชนี (Index) ได้รวดเร็วขึ้น ส่งผลให้เนื้อหาใหม่มีโอกาสปรากฏบนผลการค้นหาได้เร็วกว่าเดิม

ตั้งค่าให้ AI Crawlers ที่สำคัญเข้าถึงเว็บไซต์ได้

ไฟล์ robots.txt เป็นไฟล์ที่ใช้กำหนดว่า Search Engine และ AI Crawlers สามารถเข้าถึงส่วนใดของเว็บไซต์ได้บ้าง หรือส่วนใดที่ไม่ต้องการให้เข้ามาเก็บข้อมูล

ปัจจุบัน นอกจาก Googlebot แล้ว ยังมี AI Crawlers จากแพลตฟอร์มต่าง ๆ เช่น OpenAI, Anthropic และ Microsoft ที่เข้ามาเก็บข้อมูลเพื่อนำไปใช้ในการสร้างคำตอบบนระบบ AI อย่าง ChatGPT, Claude และ Copilot

ดังนั้น หนึ่งในขั้นตอนสำคัญของ Technical SEO คือการตรวจสอบว่าเว็บไซต์ไม่ได้บล็อก AI Crawlers หรือ Search Engine Crawlers ที่จำเป็นโดยไม่ได้ตั้งใจ

JavaScript Rendering และผลกระทบต่อการ Crawl

สิ่งสำคัญคือ AI Crawlers หลายตัวในปัจจุบัน เช่น GPTBot, OAI-SearchBot และ ClaudeBot ยังไม่สามารถประมวลผล JavaScript ได้เหมือน Google

AI Crawlers เหล่านี้มักอาศัยข้อมูลจาก HTML ที่ถูกส่งกลับมาในครั้งแรก (Initial HTML Response) เท่านั้น ดังนั้น หากเนื้อหาสำคัญของเว็บไซต์จะแสดงผลหลังจาก JavaScript ทำงาน เนื้อหาดังกล่าวอาจไม่ถูกมองเห็นหรือถูกนำไปวิเคราะห์โดยระบบ AI เลย

ในขณะที่ Google มีความสามารถในการจัดการ JavaScript ได้ดีกว่า โดยทั่วไปจะทำงานเป็น 3 ขั้นตอน ได้แก่

1. Crawling – เข้ามาค้นหาและอ่านข้อมูลเบื้องต้นจากหน้าเว็บ
2. Rendering – ประมวลผล JavaScript เพื่อแสดงเนื้อหาที่ถูกโหลดเพิ่มเติม
3. Indexing – วิเคราะห์และจัดเก็บข้อมูลเพื่อใช้ในการแสดงผลบนหน้าค้นหา

ด้วยเหตุนี้ การทำ Technical SEO ในยุค AI Search จึงควรให้ความสำคัญกับการแสดงเนื้อหาสำคัญผ่าน HTML ตั้งแต่แรก หรือใช้เทคนิคอย่าง Server-Side Rendering (SSR) และ Static Rendering เพื่อให้ทั้ง Search Engine และ AI Crawlers สามารถเข้าถึงข้อมูลได้อย่างครบถ้วนและมีประสิทธิภาพมากที่สุด

ทำความเข้าใจการ Index และวิธีเพิ่มโอกาสให้หน้าเว็บถูกจัดเก็บข้อมูล

หลังจากที่ Search Engine เข้ามา Crawl เว็บไซต์แล้ว ขั้นตอนถัดไปคือ การ Indexing หรือกระบวนการวิเคราะห์และจัดเก็บข้อมูลจากหน้าเว็บลงในฐานข้อมูลของ Search Engine

ฐานข้อมูลนี้เปรียบเสมือนคลังข้อมูลขนาดใหญ่ที่รวบรวมหน้าเว็บนับพันล้านหน้าจากทั่วโลกไว้เพื่อใช้แสดงผลเมื่อมีผู้ใช้งานค้นหาข้อมูล

สิ่งสำคัญที่ควรรู้คือ หน้าเว็บจะต้องผ่านกระบวนการ Index ก่อน จึงจะมีโอกาสปรากฏบนหน้าผลการค้นหา (Search Results) ได้

หากหน้าเว็บยังไม่ถูกจัดเก็บในดัชนีของ Google ไม่ว่าคอนเทนต์จะมีคุณภาพดีเพียงใด ก็จะไม่สามารถติดอันดับหรือถูกค้นพบผ่านการค้นหาได้

วิธีตรวจสอบว่าหน้าเว็บถูก Index แล้วหรือไม่
หนึ่งในวิธีที่ง่ายที่สุดคือการใช้คำสั่ง site: บน Google Search ตัวอย่างเช่น หากต้องการตรวจสอบว่าเว็บไซต์นี้มีหน้าเว็บใดบ้างที่ถูกจัดเก็บในดัชนีของ Google สามารถพิมพ์คำสั่งต่อไปนี้ลงในช่องค้นหา

site:www.gooncontent.com

Google จะแสดงรายการหน้าเว็บที่อยู่ในดัชนี พร้อมจำนวนหน้าที่ถูก Index โดยประมาณ ทำให้คุณสามารถตรวจสอบได้อย่างรวดเร็วว่าเว็บไซต์หรือหน้าเว็บที่ต้องการนั้นถูก Google ค้นพบและจัดเก็บข้อมูลแล้วหรือยัง

นอกจากนี้ คุณยังสามารถตรวจสอบได้ว่าหน้าเว็บแต่ละหน้าถูกจัดทำดัชนี (Index) แล้วหรือไม่ โดยใช้คำสั่ง "site:" ร่วมกับ URL ของหน้าที่ต้องการตรวจสอบ
เพียงนำ URL ของหน้าเว็บไปค้นหาบน Google ในรูปแบบ site:URL-ของหน้าเว็บ

ตัวอย่างเช่น:
site:https://www.yoursite.com/example-page

หากพบเว็บไซต์ URL ปรากฎบนหน้าผลการค้นหาแสดงว่าเว็บไซต์ถูก Google นำไปจัดเก็บในดัชนีและพร้อมแสดงผลบนหน้าค้นหาแล้ว

วิธีช่วยให้ Google จัดทำดัชนี (Index) หน้าเว็บได้อย่างมีประสิทธิภาพ

แม้ว่า Google จะสามารถค้นพบหน้าเว็บของคุณได้แล้ว แต่ยังมีอีกหลายปัจจัยที่ช่วยให้กระบวนการ Index เป็นไปอย่างถูกต้องและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ใช้ Noindex Tag อย่างเหมาะสม
Noindex Tag คือคำสั่ง HTML ที่ใช้บอก Google ว่าไม่ต้องนำหน้าเว็บนั้นไปจัดเก็บในดัชนีและไม่ต้องแสดงบนผลการค้นหา

โดยคำสั่งนี้จะอยู่ภายในส่วน <head> ของหน้าเว็บ และมีรูปแบบดังนี้
<meta name="robots" content="noindex">

ควรใช้ Noindex เฉพาะกับหน้าที่ไม่ต้องการให้ปรากฏบน Google เท่านั้น เช่น

• หน้า Thank You หลังกรอกฟอร์มหรือสั่งซื้อสินค้า
• หน้า Landing Page สำหรับโฆษณา (PPC Landing Page)
• หน้าผลการค้นหาภายในเว็บไซต์
• หน้าสำหรับผู้ดูแลระบบหรือหน้าล็อกอิน
• เว็บไซต์หรือหน้าสำหรับทดสอบระบบ (Staging/Test Environment)
• หน้าสินค้าที่เกิดจากการกรองหรือเรียงลำดับข้อมูลซ้ำ ๆ

การใช้ Noindex อย่างถูกต้องจะช่วยให้ Google โฟกัสกับหน้าที่สำคัญ และลดปัญหาหน้าคุณภาพต่ำหรือหน้าซ้ำซ้อนที่ไม่จำเป็นต้องติดอันดับ
ใช้ Canonical Tag เมื่อมีเนื้อหาคล้ายกันหลายหน้า
ในบางกรณี เว็บไซต์อาจมีหลาย URL ที่แสดงเนื้อหาเดียวกันหรือใกล้เคียงกันมาก ทำให้ Google ไม่แน่ใจว่าควรจัดอันดับหน้าใด

นี่คือหน้าที่ของ Canonical Tag
Canonical Tag เป็นคำสั่งที่ใช้ระบุว่า URL ใดคือหน้าเวอร์ชันหลัก (Original Version) ที่ Google ควรนำไปจัดทำดัชนีและใช้ในการจัดอันดับ

ตัวอย่างโค้ด Canonical Tag
<link rel="canonical" href="https://example.com/original-page/" />

โดยทั่วไป Canonical Tag จะถูกติดตั้งไว้ในส่วน <head> ของหน้าที่เป็นเวอร์ชันซ้ำ เพื่อชี้กลับไปยังหน้าหลัก
การใช้ Canonical อย่างเหมาะสมช่วยลดปัญหา Duplicate Content และช่วยรวมพลัง SEO ของหลาย URL ให้ส่งกลับไปยังหน้าหลักเพียงหน้าเดียว

เทคนิคทำ SEO ที่ช่วยให้เว็บไซต์ติดอันดับเร็วขึ้น

เมื่อคุณมีโครงสร้างเว็บไซต์ที่ดี ส่ง Sitemap ให้ Google และจัดการ Noindex กับ Canonical Tags อย่างถูกต้องแล้ว เว็บไซต์ก็มีพื้นฐานด้าน Technical SEO ที่แข็งแรงในระดับหนึ่ง อย่างไรก็ตาม หากต้องการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ให้สมบูรณ์ยิ่งขึ้น ควรพิจารณาแนวทางเพิ่มเติมดังต่อไปนี้

1. ใช้งาน HTTPS

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) คือโปรโตคอลการรับส่งข้อมูลแบบเข้ารหัสที่มีความปลอดภัยสูงกว่า HTTP แบบเดิม

HTTPS ช่วยปกป้องข้อมูลสำคัญของผู้ใช้งาน เช่น

• รหัสผ่าน
• ข้อมูลบัตรเครดิต
• ข้อมูลส่วนบุคคล
• ข้อมูลการทำธุรกรรมต่าง ๆ

Google ประกาศใช้ HTTPS เป็นหนึ่งในปัจจัยการจัดอันดับมาตั้งแต่ปี 2014 และในปัจจุบันเว็บไซต์ที่ไม่มี HTTPS มักถูกเบราว์เซอร์แจ้งเตือนว่า "Not Secure" ซึ่งอาจส่งผลต่อความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ นอกจากด้านความปลอดภัยแล้ว HTTPS ยังช่วยสร้างความมั่นใจให้กับผู้ใช้งาน และสอดคล้องกับมาตรฐานเว็บไซต์สมัยใหม่

ในยุค AI Search ความปลอดภัยของเว็บไซต์ก็มีความสำคัญเช่นกัน เพราะระบบ AI หลายแพลตฟอร์มมักให้ความสำคัญกับแหล่งข้อมูลที่มีความน่าเชื่อถือและปลอดภัยก่อนนำไปอ้างอิงในผลลัพธ์การค้นหา

วิธีตรวจสอบว่าเว็บไซต์ใช้ HTTPS หรือไม่
สามารถตรวจสอบได้ง่าย ๆ โดยเปิดเว็บไซต์ผ่านเบราว์เซอร์และสังเกตที่แถบ URL
หากมีสัญลักษณ์ รูปแม่กุญแจ (Lock Icon) ปรากฏอยู่ด้านหน้า URL แสดงว่าเว็บไซต์กำลังใช้งาน HTTPS และมีการเชื่อมต่อที่ปลอดภัยเรียบร้อยแล้ว

2. ค้นหาและแก้ไขปัญหา Duplicate Content

Duplicate Content คือปัญหาที่เกิดขึ้นเมื่อเว็บไซต์มีเนื้อหาเดียวกัน หรือมีเนื้อหาที่คล้ายกันมากอยู่บนหลาย URL

ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์อาจมีบทความเดียวกันแต่เข้าถึงได้จากหลาย URL ทำให้ Search Engine สับสนว่าควรจัดอันดับหน้าใดเป็นหน้าหลัก

แม้ว่า Google จะไม่ได้ลงโทษเว็บไซต์ที่มี Duplicate Content โดยตรง แต่ปัญหานี้สามารถส่งผลเสียต่อ SEO ได้หลายด้าน เช่น

• หน้า URL ที่ไม่ต้องการอาจติดอันดับแทนหน้าหลัก
• พลังของ Backlinks ถูกกระจายไปหลาย URL (Backlink Dilution)
• สูญเสียงบประมาณในการ Crawl (Crawl Budget) ไปกับหน้าที่มีเนื้อหาซ้ำกัน
• ทำให้ Search Engine สับสนในการเลือกหน้าเว็บที่ควรจัดอันดับ

3. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์มีเพียงเวอร์ชันเดียวที่เข้าถึงได้

ทั้งผู้ใช้งานและ Search Engine ควรเข้าถึงเว็บไซต์ของคุณได้ผ่าน URL เพียงเวอร์ชันเดียวเท่านั้น โดยทั่วไปจะมีอยู่ 2 รูปแบบ ได้แก่

• https://yourwebsite.com
• https://www.yourwebsite.com  

หากทั้งสอง URL สามารถใช้งานได้พร้อมกัน อาจทำให้เกิดปัญหา Duplicate Content เนื่องจาก Search Engine มองว่าเป็นคนละ URL แม้ว่าจะแสดงเนื้อหาเดียวกันก็ตาม นอกจากนี้ ยังส่งผลให้พลังของ Backlinks ถูกแบ่งออกเป็นสองส่วน ทำให้ประสิทธิภาพด้าน SEO ลดลงโดยไม่จำเป็น

แนวทางที่ดีที่สุดคือเลือกใช้ URL เพียงรูปแบบเดียวเป็นเวอร์ชันหลัก (Preferred Domain) และตั้งค่า 301 Redirect ให้ URL อีกเวอร์ชันส่งต่อมายัง URL หลักโดยอัตโนมัติ

4. ปรับปรุงความเร็วในการโหลดเว็บไซต์ (Page Speed)

ความเร็วในการโหลดเว็บไซต์เป็นหนึ่งในปัจจัยที่ Google ใช้ในการจัดอันดับผลการค้นหาทั้งบนอุปกรณ์เดสก์ท็อปและมือถือ

เว็บไซต์ที่โหลดเร็วไม่เพียงช่วยเพิ่มประสบการณ์การใช้งานของผู้เข้าชมเท่านั้น แต่ยังช่วยลดอัตราการออกจากเว็บไซต์ (Bounce Rate) และเพิ่มโอกาสในการสร้างยอดขายหรือการทำ Conversion อีกด้วย ดังนั้น ควรตรวจสอบและปรับปรุงประสิทธิภาพของเว็บไซต์ให้โหลดได้รวดเร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

วิธีตรวจสอบความเร็วเว็บไซต์
คุณสามารถใช้เครื่องมือ Google PageSpeed Insights เพื่อตรวจสอบประสิทธิภาพของเว็บไซต์ได้ฟรี
เมื่อกรอก URL เว็บไซต์ ระบบจะวิเคราะห์และให้คะแนนประสิทธิภาพในช่วง 0 – 100 คะแนน

90 – 100 คะแนน = ดีมาก
50 – 89 คะแนน = ควรปรับปรุง
0 – 49 คะแนน = มีปัญหาที่ควรแก้ไขโดยเร่งด่วน
โดยหลักการแล้ว ยิ่งคะแนนสูงมากเท่าไร ก็ยิ่งสะท้อนว่าเว็บไซต์มีประสิทธิภาพในการโหลดและใช้งานที่ดีมากขึ้นเท่านั้น

วิธีเพิ่มความเร็วให้เว็บไซต์

หากต้องการปรับปรุง Page Speed ให้ดียิ่งขึ้น สามารถเริ่มต้นได้จากแนวทางต่อไปนี้

บีบอัดขนาดรูปภาพ (Image Compression)
รูปภาพมักเป็นไฟล์ที่มีขนาดใหญ่ที่สุดบนหน้าเว็บ การลดขนาดไฟล์ภาพด้วยเครื่องมืออย่าง ShortPixel หรือโปรแกรมบีบอัดรูปภาพอื่น ๆ จะช่วยให้หน้าเว็บโหลดได้เร็วขึ้นโดยไม่กระทบต่อคุณภาพของภาพมากนัก

ใช้งาน Content Delivery Network (CDN)
CDN คือระบบที่เก็บสำเนาของเว็บไซต์ไว้บนเซิร์ฟเวอร์หลายแห่งทั่วโลก เมื่อผู้ใช้งานเข้าชมเว็บไซต์ ระบบจะดึงข้อมูลจากเซิร์ฟเวอร์ที่อยู่ใกล้ที่สุด ทำให้ข้อมูลถูกส่งถึงผู้ใช้งานได้รวดเร็วขึ้นและช่วยลดเวลาในการโหลดเว็บไซต์

ลดขนาดไฟล์ HTML, CSS และ JavaScript
การทำ Minification คือการลบช่องว่าง ตัวอักษร หรือโค้ดที่ไม่จำเป็นออกจากไฟล์ HTML, CSS และ JavaScript เพื่อให้ไฟล์มีขนาดเล็กลง ส่งผลให้เว็บไซต์โหลดได้เร็วขึ้นและใช้ทรัพยากรน้อยลง

5. ทำให้เว็บไซต์รองรับการใช้งานบนมือถือ (Mobile-Friendly)

ปัจจุบัน Google ใช้แนวทาง Mobile-First Indexing ซึ่งหมายความว่า Google จะพิจารณาเวอร์ชันมือถือของเว็บไซต์เป็นหลักในการจัดทำดัชนี (Index) และจัดอันดับผลการค้นหา ดังนั้น หน้าเว็บเวอร์ชันมือถือควรมีเนื้อหา ลิงก์ และข้อมูลโครงสร้าง (Structured Data) ที่สำคัญเหมือนกับเวอร์ชันเดสก์ท็อป

หากข้อมูลบางส่วนปรากฏเฉพาะบนเดสก์ท็อป แต่ไม่มีในเวอร์ชันมือถือ Google อาจไม่สามารถนำข้อมูลเหล่านั้นไปใช้ในการจัดอันดับได้ เพราะ Google ประเมินเว็บไซต์จากประสบการณ์การใช้งานบนมือถือเป็นหลัก


วิธีตรวจสอบว่าเว็บไซต์ Mobile-Friendly หรือไม่
คุณสามารถใช้เครื่องมือ Google PageSpeed Insights ในการตรวจสอบได้ หลังจากวิเคราะห์หน้าเว็บแล้ว ให้เลื่อนลงไปที่ส่วน SEO และเลือกหัวข้อ Passed Audits
ระบบจะแสดงรายการองค์ประกอบที่เกี่ยวข้องกับการใช้งานบนมือถือ เพื่อให้คุณตรวจสอบว่าเว็บไซต์ผ่านเกณฑ์สำคัญต่าง ๆ หรือไม่ เช่น

• Meta Viewport Tag — โค้ดที่ช่วยให้หน้าเว็บปรับขนาดการแสดงผลให้เหมาะสมกับหน้าจอแต่ละอุปกรณ์
• ขนาดตัวอักษรที่อ่านง่าย — ผู้ใช้งานไม่จำเป็นต้องซูมเพื่ออ่านข้อความ
• ระยะห่างระหว่างปุ่มและองค์ประกอบที่คลิกได้อย่างเหมาะสม — ช่วยลดการกดผิดและเพิ่มประสบการณ์การใช้งานบนหน้าจอมือถือ
  

การทำให้เว็บไซต์รองรับการใช้งานบนมือถืออย่างสมบูรณ์ ไม่เพียงช่วยเรื่องอันดับ SEO เท่านั้น แต่ยังช่วยเพิ่มความพึงพอใจของผู้ใช้งาน และส่งผลดีต่ออัตราการเปลี่ยนผู้เข้าชมให้กลายเป็นลูกค้าอีกด้วย

หากเว็บไซต์ของคุณผ่านเกณฑ์เหล่านี้ ก็ถือว่ามีการปรับแต่งให้รองรับการใช้งานบนอุปกรณ์มือถือได้อย่างเหมาะสม ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญทั้งต่อประสบการณ์ผู้ใช้งานและการจัดอันดับบน Google

6. ใช้งาน Breadcrumb Navigation

Breadcrumb Navigation หรือที่เรียกสั้น ๆ ว่า Breadcrumbs คือชุดลิงก์นำทางที่แสดงตำแหน่งปัจจุบันของผู้ใช้งานภายในเว็บไซต์ พร้อมบอกเส้นทางการเข้าถึงหน้านั้น ๆ

Breadcrumbs ช่วยให้ผู้ใช้งานทราบว่ากำลังอยู่ในส่วนใดของเว็บไซต์ และสามารถย้อนกลับไปยังหน้าหมวดหมู่หรือหน้าก่อนหน้าได้อย่างสะดวก

ตัวอย่างเช่น

หน้าแรก > บทความ SEO > Technical SEO > วิธีปรับปรุงความเร็วเว็บไซต์

นอกจากจะช่วยเพิ่มประสบการณ์การใช้งานแล้ว Breadcrumbs ยังมีประโยชน์ต่อ SEO อีกด้วย เพราะช่วยให้ Search Engine เข้าใจโครงสร้างเว็บไซต์และความสัมพันธ์ระหว่างหน้าเว็บต่าง ๆ ได้ชัดเจนยิ่งขึ้น สำหรับเว็บไซต์ที่มีบทความจำนวนมาก หรือมีโครงสร้างหลายระดับ เช่น เว็บไซต์ E-commerce เว็บไซต์ข่าว หรือเว็บไซต์ที่มีหมวดหมู่จำนวนมาก การใช้งาน Breadcrumb Navigation ถือเป็นหนึ่งในแนวทาง Technical SEO ที่ช่วยทั้งผู้ใช้งานและ Search Engine ไปพร้อมกัน

ตัวอย่างการแสดงผล Breadcrumb Navigation มีลักษณะดังนี้:
Breadcrumbs ช่วยให้การนำทางภายในเว็บไซต์เป็นเรื่องง่ายและสะดวกมากขึ้น

ผู้ใช้งานสามารถย้อนกลับไปยังหน้าหมวดหมู่หรือหน้าระดับบนได้ทันที โดยไม่จำเป็นต้องกดปุ่ม Back หลายครั้ง หรือค้นหาเมนูที่ซับซ้อนเพื่อกลับไปยังหน้าที่ต้องการ

ด้วยเหตุนี้ เว็บไซต์ควรมี Breadcrumb Navigation โดยเฉพาะเว็บไซต์ขนาดใหญ่ เช่น เว็บไซต์ E-commerce เว็บไซต์ข่าว หรือเว็บไซต์ที่มีหมวดหมู่จำนวนมาก เพราะช่วยให้ผู้ใช้งานเข้าถึงข้อมูลได้ง่ายขึ้นและลดความสับสนระหว่างการใช้งาน

Breadcrumbs ส่งผลดีต่อ SEO อย่างไร?
นอกจากช่วยเรื่อง User Experience แล้ว Breadcrumbs ยังมีประโยชน์ต่อ SEO อีกด้วย

ลิงก์ที่อยู่ใน Breadcrumb Navigation จะช่วยกระจายพลังของลิงก์ภายในเว็บไซต์ (Link Equity หรือ PageRank) ไปยังหน้าเว็บต่าง ๆ ทำให้ Search Engine เข้าใจโครงสร้างเว็บไซต์ได้ดีขึ้น และช่วยเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับบนผลการค้นหา สำหรับผู้ใช้งาน WordPress หรือ Shopify การติดตั้ง Breadcrumb Navigation สามารถทำได้ค่อนข้างง่าย

บางธีมมีฟีเจอร์ Breadcrumbs มาให้พร้อมใช้งานอยู่แล้ว แต่หากธีมที่ใช้งานไม่มีฟังก์ชันนี้ ก็สามารถติดตั้งผ่านปลั๊กอิน SEO หรือเพิ่ม Breadcrumb Schema เข้าไปในเว็บไซต์ได้ด้วยตนเอง

สรุป: Technical SEO คือรากฐานสำคัญของการทำ SEO

Technical SEO ครอบคลุมองค์ประกอบหลายด้านของเว็บไซต์ แต่ไม่จำเป็นต้องแก้ไขทุกอย่างพร้อมกัน

แนวทางที่ดีที่สุดคือเริ่มจากพื้นฐานที่สำคัญที่สุดก่อน ได้แก่

• การทำให้เว็บไซต์สามารถถูก Crawl ได้
• การตรวจสอบว่าเว็บไซต์สามารถถูก Index ได้อย่างถูกต้อง
• การใช้งาน HTTPS
• การรองรับการใช้งานบนอุปกรณ์มือถือ (Mobile-Friendly)